Jeg var i byen tidligere denne uka og gikk en tur innom lekebutikken for å se om jeg kunne finne og putte på ungenes ønskeliste til jul. Det som møtte meg der, var ikke leker. Det var et stort salgsoppsett for godteri!
Hvorfor i all verden skal en lekebutikk selge godteri?
Jeg kjente frustrasjonen snike seg på. Jeg vil bare være klar; Dette handler ikke om en enkelt butikk. Der er et symptom på et dyptgående problem. Vi lever i et samfunn der tomme kalorier er lett tilgjengelig i alle butikkhyller. Vi blir fristet av sjokoladen ved kassa i matbutikken, og nå har lekebutikken blitt den nye arenaen for denne profittdrevne, eksponeringen. Vi har rett og slett mistet forholdet vårt til rene råvarer.
Den Globale sjokkrapporten: Overvekt er det nye normalen
La oss snakke litt om faktene!
Den nye UNICEF rapporten Feeding Profit: How Food Environments are Failing Children (som jeg anbefaler alle å lese) bekrefter det ubehagelige faktum at vi er midt i en global helsekrise.
Rapporten beskriver et historisk vendepunkt i vår historie:
- Gobal overtakelse: Fedme og overvekt nå overgått undervekt som den mest utbredte formen for feilernæring blant barn og unge i skolealder (5–19 år) globalt.
- Tallene: I 2025 levde 9,4 prosent av barn og unge mellom 5-19 år med fedme, mens 9,2 prosent var undervektige. Forskjellen er kanskje ikke så stor, men den representerer et globalt skifte.
- Omfanget: Én av fem barn og unge i alderen 5–19 år (anslagsvis 391 millioner) er overvektige.
- Massiv økning: Siden år 2000 har den globale fedmeprevalensen blant barn og unge mer enn tredoblet seg, fra 3 prosent til 9,4 prosent.
I Norge havner rundt 15–20% av barn i kategorien overvekt eller fedme. Dessverre så er ikke dette er ikke lenger bare et “rike land” problem. Dette er en global helsekrise som truer barns fremtidige livskvalitet og den generelle folkehelsen.
Matindustriens Strategi: Å mate profitt
Industrien vet at den digitale og fysiske eksponeringen fungerer. Tallene fra UNICEF underbygger dette:
- Hele 75 prosent av unge svarte at de hadde sett reklame for usunn mat den siste uken.
- 60 prosent sa at denne reklamen økte lysten til å spise maten.
Dette er en systematisk strategi for å forme barns preferanser tidlig:
- Billig og tilgjengelig: Ultraprosessert mat er ofte relativt sett billigere enn rene råvarer, spesielt i utviklingsland.
- Smaksmålretting: Ultraprosessert mat er kjemisk designet for å appellere maksimalt til menneskers smakspreferanser, noe som gjør rene råvarer kjedelige i sammenligning. Når barn blir eksponert for dette fra ung alder kan det endre matpreferansene dramatisk.
Ved å plassere varene i lekebutikken, får industrien innpass der de ellers ikke skulle vært.
Konsekvensene av denne helsekrisen er astronomiske.
- UNICEF advarer om at den globale økonomiske kostnaden for overvekt og fedme er ventet å overstige 4 milliarder USD årlig innen 2035. Disse tallene representerer tapt produktivitet, økte helsekostnader og familiær lidelse.
- Konsekvensene av barnefedme inkluderer økt risiko for type 2 diabetes, hjerte og karsykdommer og visse kreftformer senere i livet. Hvert valg vi tar nå, har en effekt og kan føre høyere fremtidig helsekostnad.
Dette er en kostnad vi alle betaler, enten i form av skatteseddelen eller i form av barns reduserte livskvalitet.
